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O mercado fonográfico mundial passou por diversas mudanças ao longo dos anos. Do vinil chegou-se ao toca-fitas e CDs. Pode-se acrescentar o YouTube, juntamente com as plataformas de streaming e mais recentemente as redes sociais, como TikTok. Esses canais digitais revolucionaram como as pessoas consomem música e também reforçaram o papel estratégico das gravadoras na carreira de seus artistas.
Muitas gravadoras acompanham as modernizações do cenário musical e continuam a desempenhar um papel crucial, atuando como facilitadoras entre os artistas e o público na promoção e distribuição de músicas digitais.
Analisar tendências e inovar em ações no cenário musical mostra-se importante para estar à frente do mercado. Essas ações visam possibilitar a entrega de soluções e resultados aos assessorados. “Estar em constante atualização, tanto internamente quanto externamente e buscar conhecimento das novas ferramentas e oportunidades que o mercado oferece para estarmos na ‘vitrine digital’, atraindo o público e incentivando a ouvir as músicas que trabalhamos é um dos maores desafios deste momento na música”, de acordo com Nathalia Molina, gerente de marketing da New Music Brasil.
O TikTok emergiu como uma poderosa ferramenta, tornando-se um fenômeno global, com mais de 1,5 bilhões em todo mundo. Só aqui no Brasil são mais de 73 milhões de usuários.
Analisando a potência da rede social, a New Music Brasil a utiliza estrategicamente junto ao casting da gravadora. “Utilizamos todos os recursos oferecidos pelo aplicativo com intuito de aumentar a quantidade de conteúdo criado com a faixa”, revela.
O compartilhamento de vídeos curtos, potencializados por de desafios de danças e memes musicais, podem transformar uma música desconhecida em um hit viral em questão de dias. “Estamos sempre antenados no que está em alta e que pode ajudar a alavancar o crescimento do artista”, complementa ela.
O TikTok não é apenas um grande aliado de cantores consolidados, mas também de quem está iniciando. Entretanto, o aplicativo não faz o trabalho só. Para ganhar destaque e relevância até se tornar viral com o lançamento de uma música, por exemplo, é necessário entender o algoritmo. “Hoje o TikTok está presente em todas as estratégias que montamos. É ferramenta importantíssima para medirmos se a música tem uma boa aceitação do público”, afirma a gerente.
Para promover uma música é preciso planejamento estratégico e investimento, para fazer dessa ação um sucesso. “Em relação às estratégias variam de artista para artista, pois cada um tem um perfil”, comenta Nathália.
Ainda segundo Nathália, disponibilizar a música no TikTok é o primeiro passo, mas identificar em qual gênero será mais relevante para o cantor é uma análise feita por meio da gravadora e agência de marketing. Trabalhar com influencer digital e propor desafios podem ser outras formas de viralizar a música.
De acordo com Nathália, o TikTok é uma ferramenta que precisa de constante atualização. É necessário estar ativo e divulgar novos conteúdos regularmente, porque a rede social considera o comportamento do usuário. “O algoritmo analisa as curtidas, compartilhamentos, comentários e tempo gasto assistindo a vídeos. A partir disso,o tipo de conteúdo com o qual o usuário mais interage é o conteúdo que mais receberá”, complementa ela.
Streamings
Uma boa estratégia de conteúdo considera as plataformas que os ouvintes estão inseridos. É fato que a divulgação e descoberta das músicas no TikTok influencia diretamente o desempenho das músicas em plataformas de streaming como o Spotify, Deezer e Apple Music.
O trabalho em conjunto nos diferentes canais digitais potencializa uma canção virar “hit digital” e ultrapassar fronteiras chegando às rádios, televisão e ainda, outros países.
É impraticável, hoje, lançar uma música sem a divulgar nos streamings. A recente pandemia do Covid-19 que o mundo enfrentou mudou o consumo de informações e entretenimento. De acordo com Nathalia Molina, gerente de marketing da New Music Brasil, é imprescindível que todo artista esteja no digital. “Dizemos que quem não é visto, não é lembrado. Nesse caso é exatamente o que acontece quando o artista não está presente. Até porque o mercado, de modo geral, mede a relevância por conta dos números”, pontua ela.
Sucesso de artistas
O projeto BEM Interior da dupla Brenno e Matheus, assessorada pela New Music Brasil, é um exemplo de case de sucesso, tendo conquistado milhares de fãs na plataforma TikTok no Brasil e no país vizinho Paraguai.
A estratégia foi iniciada na rede social, antes do lançamento oficial da música. “Lançamos o áudio no TikTok uma semana antes e utilizamos o áudio conteúdos”, explica a gerente de marketing da New Music Brasil, Nathalia Molina. A gravadora ainda fez ação com influencers para potencializar o engajamento.
O resultado surpreendeu, através dos números. O público recebeu positivamente o projeto, que hoje conta com mais de 80 mil vídeos criados com o áudio no TikTok. Além de mais de 16,7 milhões de visualizações no YouTube e quase 7,3 milhões de plays no Spotify. É sucesso! “E ainda se mantém em crescimento”, declara Nathália.Ultrapassando as fronteiras do Brasil, esse sucesso chegou ao Paraguai e a receptividade foi a mesma. Atualmente, o projeto BEM Interior figura o Top 50 do Brasil e do Paraguai.
New Music Brasil
A gravadora New Music Brasil opera com um portfólio completo. Com cases de sucessos autorais lançados na voz de intérpretes famosos como Gusttavo Lima, Victor e Leo, César Menotti e Fabiano e Luan Santana.
Durante quase 10 anos de história, segundo Eriton Bezerra, CEO da New Music Brasil, a empresa conquistou números surpreendentes para seu portfólio repleto de resultados positivos. “São mais de 10 mil obras em sua editora, além de 200 mil fonogramas e mais de 50 mil produtos audiovisuais licenciados para a gravadora”.
